企业品牌管理走好这六步

第一步：必须要清楚企业品牌所针对的目标人群

管理人不要单单只考虑顾客本身，影响企业品牌因素还有许多原因，这些因素包括有：顾客、合作伙伴、批发商、投资者，甚至管理人本身，因为管理人本身也是一位消费者。在实行品牌管理前，必须确保对所有影响品牌的利害关系因素有充分的认识和掌握。

第二步：精准熟悉目前所处的市场位置

必须令你的品牌被所有有关利害关系所认识，谨记品牌并不等于印在你的宣传手册或放置在你的网站上的一个图案卷标。品牌是存在于人们脑中的印记——这种印记能否深深地烙印在人们的脑中，将直接决定你全盘生意的成败得失，所以，我们必须花费时间和精力去研考你目前已有的品牌声誉。

第三步：仔细研究你的顾客、竞争对象和市场趋势

如何对品牌进行全面定位，取决于四大因素的相融合，包括：你所处的位置、你的顾客需求、竞争对手的位置以及影响你的商品市场的主要压力，只有理解了以上的问题，才能为企业的将来建立恒久的发展基石。当对市场进行分析时，必须小心研究长远地影响市场的一切因素，而非一些短期性的影响因素，同时要清楚了解你的竞争对手的品牌策略，以及对方的市场发展趋势。

第四步：切实和集中地制订品牌管理的目标

包括：

1、企业品牌所蕴藏的价值是什么？

2、如何把一次性交易型客户转变为忠诚可靠客户。

3、产品品牌声誉凭甚么激发顾客的认同？

4、产品品牌所蕴藏的力量能否成为市场的主流？

如果你能客观进行调查，获得以上问题的真实答案，那么必定会为你的企业带来莫大的帮助，直接用于品牌管理策略的制订。

第五步：讲得出，做得到

在顾客中建立受落的品牌印象是一项最具挑战的工作，它要求我们不断地审视企业的动态意识，以及审视企业如何实践品牌的内涵。现在，建立品牌的第一步是首先列举出企业为建立品牌而进行的一切企业行为；第二，尽最大的力量向顾客传递品牌独特而鲜明的信息，在不间断的与公众连系过程中，你所要表达和所要做的任何事，目标必须指向品牌的建立。

第六步：传播统一性和精准性

传播一定椒一门技术活尤其是新的品牌，传播要学会聚焦，要掌握时间，地点，时机，专业的人做专业的事，未来一定是一个即细分，竞争又竞合的趋势。

品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有品牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。请关注《北京大学新营销实战研修班》，详情请致电010-62760270杨老师，或咨询本站老师。