作为全球最多人庆祝的节日之一，农历春节的到来，才宣告着国人正式跨入新的一年。其实早在2020 年初，不难发现一些品牌已经开始在为农历鼠年做着预热准备，越来越多“ 鼠”元素悄然与品牌产生碰撞。在这其中，迪士尼的代表动画IP“米奇”和“米妮”成为最受品牌方青睐的老鼠形象，从美宝莲到Kate Spade，从优衣库到Gucci，各大品牌纷纷与其展开一系列合作，消费者在各领域各圈层的品牌广告中都可以发现这两只小老鼠的踪迹。不得不说，一手创造且手握“米老鼠”IP 形象独家版权的迪士尼公司，在2020 一开年便成功使得自身的品牌价值实现了全方位飞跃式提升。

近年来，头部品牌渐渐不止于聚焦产品功能创新，而是通过在自身产品上搭载优质内容，引发消费者的情感共鸣，加深与消费者的情感依存，进而强化自身品牌资产。因此内容营销的概念被更广泛地提及，其对品牌资产的建设及品牌资产价值提升的重要作用也被越来越多的品牌认同。

经过几年时间的发展，内容营销在今天的展现方式也更加丰富，一方面是通过品牌跨界或与KOL 合作，激发出新的产品载体和产品生态；另一方面则是通过讲述好品牌故事、传递品牌理念、深挖品牌内核并顺势延展产品链条。

运用得当且有序的内容营销，可以帮助品牌突破打响品牌知名度的浅层品牌资产塑造，更加深入完整地塑造品牌资产，使品牌与消费者进行有效沟通，获取消费者的认可，在消费者产生消费行为后，进一步建立对品牌的忠诚，从而在同类竞品中赢得竞争优势，最终提升品牌资产的价值，使品牌获得更多的市场份额。从上述案例分析中，我们不难看到，国产品牌在进行强有力的品牌建设之时，行之有效的内容营销不可或缺。可以说，内容营销是开启品牌资产建设的一把钥匙。通过本文分析，衷心希望我国品牌在未来可以更多地站在消费者的立场上，和消费者围绕品牌理念进行双向沟通，从而建设起强有力的品牌形象。

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