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品牌如何针对年轻人进行营销?

时间:2020-10-15 来源:北大培训中心

第一批90后已经30岁了,随着年轻人成为消费市场的主力军,各大品牌也各出奇招,针对年轻人的口味做出营销调整。


国潮是近些年的趋势,自然是品牌营销的重要发力点。


消费能力扩大、消费需求增长、多样化的营销渠道共同催生了新消费的诞生——民众的消费不再局限于对生活需求的满足,更追求对生活方式和文化态度的满足。国潮,是中国文化与国际潮流碰撞之下的产物,带着中国年轻人的“纠结”和个性,高调地走进了新消费的市场。


由于国潮近两年在广告、促销中的大范围应用,让很多人觉得国潮只是营销的噱头,但其实国潮的活跃不仅仅在于品牌营销。


国潮是一股发自中国的时尚潮流,具有中国特色的元素被广泛应用在各类原创设计中,逐渐形成了以中国文化为底蕴,彰显个性和生活态度的一类潮流风格。


2018年被称为“国潮元年”,国产品牌在这一年逐渐摸索出适合自己的转型之路。李宁、回力、飞跃张开双臂拥抱国际潮文化,翻新原有的品牌设计,打造出极富中国特色的潮流运动风格;大白兔、旺旺、故宫等品牌也从看似不可思议的跨界联名中收获了一大波话题热度。


在近两年的发展中,国潮除了以时尚、前沿、个性的设计风格吸引消费者的目光以外,更加注重对本土文化和生活态度的表达和彰显。


广泛的文化认同和强烈的文化自信影响下,国潮带着传统文化复兴的使命,在中国年轻人当中产生了巨大的穿透力。


年轻人曾经对欧美潮、韩潮、日潮多追捧,对今天的国潮就有多热情。追逐潮流是每一代人在年轻时都共有的特征,但是对于现在的90后、00后一代而言,国潮更像是国际潮文化和中国民族文化之间的精神契合点。


用年轻对话年轻,是当下品牌打入年轻人群体的重要需求。除了与年轻群体的流行文化进行联名活动,品牌还需要不断打造自身人格化的标签属性,偶尔的自黑和调侃也能增加品牌与年轻人之间的亲和力,营造共同语境,获得年轻人好感。


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